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Il giusto mix di strumenti di comunicazione come chiave per raggiungere i propri target - La vittoria di Natura Giuridica agli Enel blogger Award 2012

>> giovedì 10 maggio 2012

I 4 vincitori del concorso Enel Blogger Award 2012; Andrea Quaranta è  il secondo  da destra
La grande affermazione del movimento 5 stelle alle elezioni amministrative, e soprattutto il mix di strumenti di comunicazione utilizzati - nel corso di diversi anni - da Grillo e dal suo staff per affermare e diffondere le proprie idee, stanno facendo crescere un forte dibattito attorno all'importanza della rete nella formazione delle opinioni di voto, all'importanza specifica di strumenti quali i blog e alla possibilità o meno di bypassare totalmente, o quasi, i mezzi di comunicazione di massa come la TV generalista e i talk show, inventando un nuovo ed efficace mix di strumenti, digitali e non.

Non dobbiamo dimenticare infatti che il movimento 5 stelle ha abbinato l'utilizzo della rete ad una intensa frequentazione del territorio attraverso numerosissimi dibattiti ed eventi pubblici, che hanno intercettato il bisogno delle persone di capire cosa sta succedendo e quali sono le reali minacce e opportunità create dalla globalizzazione. Inoltre, la maggior parte degli strumenti di comunicazione utilizzati sono low cost  o comunque in grado di auto-finanziarsi, quando uno spot pubblicitario in prima serata su una rete generalista può costare diverse decine di migliaia di euro. 
La recente vittoria di mio marito Andrea Quaranta all'Enel Blogger Award 2012 - miglior blog in categoria ambiente  http://naturagiuridica.blogspot.it/, unita alle considerazioni di cui sopra, mi spingono a riflettere e a provare a metter giù alcune considerazioni.
Un momento della premiazione: la presentazione del blog naturagiuridica.blogspot.it
La prima riguarda la capacità dei diversi strumenti di comunicazione digitale di trasmettere messaggi, diffondere campagne e raggiungere i target di riferimento: oggi la rete mette a disposizione una serie di strumenti come i blog, i siti web, i social network, i forum e le community, caratterizzati tutti da proprie peculiarità. Il modo di comunicare, il tipo di persone potenzialmente raggiungibili, la capacità e rapidità di diffusione - la c.d. viralità - sono diversi per ciascun mezzo, e gli operatori della comunicazione dovrebbero - a mio parere - conoscere e padroneggiare tali differenze, perché credo che oggi il migliore risultato possa essere garantito soltanto da un sapiente mix di tali strumenti. Ormai non si può più credere di poter veicolare i propri messaggi utilizzando solo alcuni di questi canali: per esempio, chi possiede un blog non può permettersi di ignorare tutte le applicazioni per mobile e smartphone, mentre chi possiede una pagina FB per la propria attività non può pensare di cavarsela fermandosi a quella, senza cioè munirsi di un sito web o di un blog. 
D'altro canto, non si può pensare che con la rete si arrivi ovunque: chi comunica all'interno della rete non può ignorare totalmente la necessità di trasformare, prima o poi, i rapporti sociali da virtuali a reali. Scendere in campo e intercettare le persone, in ultima analisi, costituisce un passaggio necessario.

Per ora mi fermo qui, ma già vi preannuncio che i miei attacchi di riflessione proseguiranno ancora per un po'!


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Sono co-fondatrice di "Natura Giuridica di Andrea Quaranta - servizi alle imprese" impresa di consulenza specializzata in assistenza giuridica in ambito ambientale (diritto dell'ambiente e dell'energia) e progetto web integrato che comprende il sito www.naturagiuridica.com e il blog naturagiuridica.blogspot.com.
Andrea Quaranta è giurista ambientale e propone servizi di consulenza ambientale, assistenza ambientale e pareri in materia di diritto ambientale, per imprese, P. A. e privati Cittadini. Natura Giuridica si occupa inoltre di comunicazione ambientale e corsi di formazione su tematiche ambientali.

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